Logo_spring
Ваш регион:
08.02.2019

Реклама Reebok: хотели как лучше, получилось как всегда

Новая реклама Reebok стала самой обсуждаемой новостью за последнее время, а цитата «Пересядь на мужское лицо» - фразой дня.

Немного вводной части для тех, кто умудрился это пропустить: российское подразделение спортивного бренда Reebok выпустило рекламу «Ни в какие рамки». Таким образом компания хотела рассказать о сильных женщинах, которых часто упрекают в том, что они отличаются от общепринятых стандартов – например, независимо себя ведут или выбирают «мужскую профессию». 

Для участия в кампании пригласили создательницу Telegram-канала «Женская власть» Залину Маршенкулову, кандидата в мастера спорта по боксу Изабель Магкоеву, бойца ММА Юстыну Грачык и чемпионку Европы по спортивной борьбе Анжелику Пиляеву. Казалось бы, идея хорошая: действительно, надо избавляться от стереотипов и не пытаться загонять женщин в рамки. Но тут Reebok решил выложить в Instagram фотографии моделей с цитатами, и вот когда в комментариях начался ад. Потому что какие это были цитаты:

«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»

«Когда говорят «носить на руках», представляю, как меня носят в гробу»

«Прикрыла соски, чтобы вы не порезались»


Если бренд хотел словить хайпа, то получил его сполна. «Ничего больше у вас не куплю!» - возмущались пользователи и грозились отныне одеваться только у Nike. «Это не реклама, а странная попытка унизить, - писали другие. – Вы хоть сами поняли, что написали?» Видимо, в конце концов, все-таки да, поняли, потому что через несколько часов Reebok начал лихорадочно подтирать пост (то есть удалять злополучные фотографии) и даже пытался неуклюже оправдаться: дескать, пришлось стереть снимки потому, что они противоречат возрастной политике социальной сети. Но чем хорош интернет – люди уже успели скачать фотографии, и они разлетелись всюду.

Только, кажется, бренд и сам не рад поднявшемуся ажиотажу. Reebok бы нанять грамотного менеджера кризисных ситуаций, потому что за нелепым удалением поста из соцсети последовала еще более детская отговорка: во всем виноват создатель рекламы Александр Голофаст. Голофаст, в свою очередь, поступил умнее – оперативно дал интервью «Дождю», где рассказал, что кампания была полностью согласована с руководством бренда (а в огромной компании иначе и быть не могло). Тем более, что российское отделение явно планировало эту рекламу давно – феминистскую акцию ранее провел и американский Reebok, но сделал это куда изящнее: «Не извиняйся за то, что ты сильнее». Согласитесь, звучит лучше, чем призыв сесть на мужское лицо.


Тот же Nike, к которому угрожают примкнуть покупатели Reebok, смог преподнести тему равноправия красиво, сделав из него общественно-значимую идею: «Из чего сделаны наши девчонки» - по-доброму, с отсылкой к детской песне, агитирующий девушек «зажигать мир». Этот вариант, кстати, пришелся больше по душе и самим женщинам, потому что с восприятием феминизма в России и так большие проблемы, а реклама Reebok вновь выставила феминисток радикалками, ненавидящими мужчин. В то время как феминизм – это просто движение за равенство политических, экономических и социальных прав, а не стремление использовать мужское лицо вместо стула.

А вот кто оценил скандальный слоган, так это другие компании. Например, сервис Grow Food, предлагающий теперь «пересесть с иглы мужского одобрения на готовую еду», или Aviasales, считающий, что куда приятнее садиться на рейс до Вены.




Рядовые пользователи не остались в стороне:


В общем, мораль здесь может быть одна: хотите скопировать что-то у Запада, так хотя бы это делайте с умом.

А с другой стороны, ураган в Instagram скоро схлынет, как и после других провокационных тем, и Reebok ничего не потеряет. В конце концов, другие бренды выпускали рекламы похуже – и ничего, процветают. Достаточно вспомнить акцию джинсов Levi`s, якобы поддерживающую женщин всех форм, но при этом пригласившую на съемки только моделей с размером S.


Или Malaysia Airlines, которая после гибели 500 пассажиров решила провести конкурс: «Что я хочу успеть до смерти». Победителю обещали подарить бесплатный билет, но желающих что-то было не очень много. 


Чупа-чупс и вовсе когда-то гордился слоганом «Даже чемпионы сосут». Но никому не побить рекорда Sony PSP, каждая реклама которой выходит провальнее предыдущей. Сначала компания презентовала белую приставку в формате борьбы европеоидной и негроидной рас, а в 2017-м выложила рекламу с жутким младенцем, от смеха которого леденеет кровь в жилах. Так что ничего страшного, Reebok, «Ни в какие рамки» - еще не предел!


Автор статьи:
Данара Курманова

Комментарии

Загрузка...

Смотрите также

Вы знали, что кошка знаменитого дизайнера – лицо многих спортивных коллекций?
Обозреватель "Живу Спортом" Владимир Хомяков - о новой спорной инициативе МОК.
22 октября 1929 года родился Лев Яшин.
Мнение Владимира Хомякова о конфликте Мамаева и Кокорина.
Владимир Хомяков – о конфликте Нурмагомедова и Макгрегора.
Вы знали, что кошка знаменитого дизайнера – лицо многих спортивных коллекций?
Обозреватель "Живу Спортом" Владимир Хомяков - о новой спорной инициативе МОК.
Ближайшие спортивные центры
Yandex Карта